La apuesta de BMW para hacer frente a la crisis y al descenso de las ventas es una gama llamada Essential Edition, que pretende ser “una propuesta comercial muy atractiva en la mayoría de sus modelos, con un paquete de equipamiento muy completo”.
La compañía alemana ha puesto en marcha una campaña publicitaria para comunicar esta gama más asequible (“a tu alcance”, dice uno de los spots), pero sin dejar de remarcar que no pierde “la esencia” BMW.
La campaña empezó a finales de agosto y estará presente durante las próximas semanas en televisión (varios spots) prensa, radio e internet.
Esta campaña cumple un doble objetivo: enviar al consumidor un mensaje táctico muy directo, para comunicar el equipamiento y precio de los diferentes modelos, y revitalizar los valores de marca alrededor del «¿Te gusta conducir?», con el tono que siempre ha caracterizado a la comunicación de BMW en España.
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