Modificar el mensaje publicitario en tiempo real en función del contenido que está distribuyendo el medio es lo más llamativo de esta campaña de Mazda, desarrollada para Elpais.com y As.com.

Durante varias semanas, la creatividad de la marca japonesa aparecerá junto a alguna de las noticias más importantes de estos soportes, pensada y adaptada al contenido de la noticia seleccionada que tenga relación con los valores de la marca.

La acción promociona el modelo CX-5, el SUV compacto del fabricante de automóviles. Cada día eligen las noticias más interesantes de cada soporte y, a partir de ahí, idean una creatividad que vincule el contenido de la noticia a uno de los atributos del vehículo.

Sobre la pieza desarrollada se adapta su contenido y se gestiona con el medio su aparición junto a la noticia seleccionada. Esta creatividad, una vez activada, aparece fija al lado de la noticia durante todo el recorrido de la misma.

Pedro Bas, Manager Marketing Service and CRM de Mazda, ha comentado en un comunicado que creen que «la publicidad no debe ser una interrupción mientras el usuario navega por una web. Con esta estrategia, la marca se acerca al lector de manera creativa”.

Fuente: Marketing News