La situación económica ha hecho caer de forma considerable la venta de vehículos nuevos, pero también ha provocado que el mercado de vehículos de ocasión haya aumentado notablemente. En la actualidad, se venden casi cuatro coches usados por cada nuevo. Al comienzo de la crisis, la relación entre vehículos nuevos y de ocasión era de uno a uno.
En este contexto, BMW pretende dar protagonismo a Premium Selection, su programa de vehículos de ocasión, que ofrece coches seminuevos con una antigüedad máxima de cinco años, pero con las garantías de uno nuevo.
La creatividad se centra en la idea de que hay experiencias tan increíbles que no importa no ser el primero en vivirlas. De ahí el mensaje en el que se basa el spot: No es necesario ser el primero para disfrutar. Para ilustrarlo, la campaña se apoya en un ejemplo histórico, el de Buzz Aldrin, el segundo hombre en pisar la luna. El anuncio utiliza música de Mahler junto a las imágenes de archivo.
