La marca de automoción Fiat lanzó su modelo Fiat 500 en el año 1957 y desde entonces ha vendido casi 6 millones de vehículos. Este año celebra su 60 cumpleaños y ha preparado una serie de acciones de marketing para festejarlo.

El plan de comunicación elaborado se desarrollará en radio, televisión e Internet, además de una serie de eventos específicos como son un recorrido por las plazas más bellas de Europa especialmente dirigidos a los fans y coleccionistas del Fiat 500.

La campaña de marketing tendrá como lema «Forever Young» (siempre joven) y se llevará a cabo en varios medios e idiomas. El hilo conductor es el encuentro entre el carácter contemporáneo y la inspiración ‘vintage’ de los años sesenta. Para ello se ha diseñado un logo específico que se utilizará en todas las actividades de comunicación durante todo el año de celebración de la familia 500.
Así mismo se ha realizado una web específica www.500foreveryoung.fiatpress.com que alberga una ‘webserie’ en la que el modelo Fiat 500 tiene un papel protagonista. De hecho, al principio de cada mes se abrirá una nueva «sala» en esta web, inspiradas en las diferentes épocas de los sesenta años de vida del modelo 500. En las mismas se podrá acceder a contenidos multimedia a través de algunos objetos simbólicos que representan con su innovación los nuevos tiempos y la evolución de la sociedad. Por ejemplo, se puede ver una radio con música de la época y la televisión que mostrará vídeos de cada período (incluyendo algunos anuncios publicitarios).

De manera complementaria y como no podía ser de otra manera, para conmemorar este aniversario la marca italiana de automoción ha lanzado el Fiat 500 serie especial, que es una reinterpretación contemporánea de algunas características de estilo clásicas, como el salpicadero de vinilo, el logo ‘vintage’ en el morro entre el bigote cromado y el cromado del capó.