Anuncio Coca Cola Zero – El Cambiazo

Muy buen anuncio de Coca Cola promocionando la Coca Cola Zero.

El soporte elegido para la mezcla de experimento y publicidad, es el cine (que de por si es un excelente sitio para asegurarse impacto publicitario, ya que los espectadores no pueden cambiar de canal).
Da una credibilidad al anuncio que invita a que los espectadores hablen de él a sus conocidos y favorezcan el marketing viral.

Es corto y efectivo… mucho más que gastarse millones en marketing…

Nuevo anuncio del Atlético de Madrid

Nuevo anuncio del Atlético de Madrid y de su patrocinador oficial Mahou. En esta ocasión han sido realmente rápidos al aprovechar la victoria del Atlético contra el Inter de Milán en la Supercopa de Europa (con 2-0 para los rojiblancos).

Aprovechando la época del año en la que estamos, con la mayoría de la gente volviendo a la rutina diaria después de la vacaciones, han creado su propia versión del síndrome post-vacacional, que no tienen los atléticos gracias a su victoria.

Los automóviles están perdiendo ese atractivo ‘erótico’

Según el científico Peter Kruse, las marcas de automóviles están perdiendo ese atractivo ‘erótico’ que las ha definido en el panorama de las emociones en publicidad y empiezan a convertirse en marcas con atributos más terrenales y prácticos.
“El valor añadido emocional, encarnado en el estatus que proporciona un coche, se está perdiendo”.

En su lugar, la sostenibilidad está ocupando el corazón de los consumidores: “La protección del medio ambiente y la responsabilidad social son las nuevas dimensiones de la atracción. Pero ante la actual crisis, la modestia y la utilidad para la vida cotidiana son la tendencia dominante”.

Según Peter Kruse, la definición de estatus no ocupa tanto un primer plano, como hasta ahora. “La ostentación simplemente ya no es ‘cool’ y se rechaza por principio. Ahora se atribuye estatus a aquellas personas que demuestran que tienen los pies en la tierra”. En opinión de Kruse, si se produce realmente un cambio de valores durante esta crisis, ese cambio va a permanecer más allá de la crisis.

Respecto a si el sector del automóvil tendría que realizar cambios en su marketing, Kruse afirma que la diferencia entre emoción y razón no está tan clara y que la preferencia por argumentos racionales también es una decisión que se toma de forma inconsciente. “Una persona racional, sencillamente está enamorada de los buenos argumentos. La cuestión sería entonces ¿Es posible entusiasmar a las personas con buenos argumentos? Y la respuesta es claramente sí”.

¿Crisis?

El mercado de automoción en España está atravesando actualmente una difícil situación, con una disminución de ventas que ha obligado a los distribuidores a reorganizar sus empresas.
Sin embargo, es precisamente en estos momentos de crisis cuando es más necesario no prescindir de las actuaciones de Marketing (publicidad, promociones, comunicación…) con el objeto de disminuir los gastos de las empresas.

Por el contrario, es necesario reforzarlas a través de:
– Acciones mejor dirigidas y realizadas.
– Externalización de los recursos para estas acciones (eliminación de gastos fijos para la empresa).
– Mejorar la negociación con los diferentes proveedores de servicios.

* El 97% de las empresas opinan que el Marketing es un recurso fundamental con el que defenderse en momentos de crisis.

* Sin embargo el 60% redujeron significativamente su inversión en acciones de marketing durante 2009.

* Las empresas que mejores perspectivas de futuro presentan, son aquellas que han tenido o aumentado su presupuesto de Marketing en 2009.

* El Marketing ¿es una partida de gasto o de inversión?

* El 52% de las empresas no miden el retorno de las inversiones en Marketing.

* Por ello, el presupuesto de Marketing es el más difícilmente justificable en la empresa, siendo siempre el máximo perjudicado por las reducciones de gastos en épocas de crisis.

Cambios en la realidad del Marketing

En este video se explica de manera simpática y visual como ha ido evolucionando el consumidor durante las últimas décadas. El impacto de las marcas en él ha ido evolucionando, por lo que la realidad del marketing de hoy es totalmente distinta de la de hace unos años.

Hay 4 factores o circunstancias de nuestro consumidor a tener en cuenta hoy:
– Movilidad (comunicación y consumo en dispositivos portátiles)
– Individualismo (el consumo mezclado con experiencias personalizadas)
– Internet (acceso a información, productos y/o servicios y comunicación bajo demanda)
– Convergencia (en la utilización de varios medios a la vez)

¿Cómo podemos crear interacción y diálogo con nuestros consumidores?

La matriculación de automóviles en agosto cae al nivel de 1989

Las matriculaciones de coches nuevos en España bajaron en agosto un 23,8% interanual, casi como en julio, después de 10 meses seguidos de alzas. Estos son los peores datos de matriculación desde 1989 (primer año en que comenzaron a registrarse estos datos).
Las estadísticas del año acumulado (de enero a agosto) son aún mejores que el acumulado del año pasado, gracias, sobre todo a las ayudas que las administraciones daban a los compradores. Esta subvención, más la subida del IVA, terminó en julio y, con su final, las matriculaciones han caído en picado.

Según la ANFAC (Asociación Española de Fabricantes de Automóviles y Camiones): “La caída previsible para el segundo semestre del año, se sitúa en algo más del 30%. El escenario económico, con las medidas para la reducción del déficit público, las elevadas cifras de desempleo y la negativa evolución del consumo privado, hacen prever una reducción de las cifras del mercado español en el conjunto del año. Los compradores potenciales aplazan su decisión de compra a la espera de aumentar sus ingresos o de que mejoren sus expectativas salariales. Todo ello afectará de forma negativa al empleo en las redes de concesionarios, así como en los planes de producción de nuestras factorías.”