By Categories: MarketingComentarios desactivados en Las mejores marcas globales

Interbrand ha publicado recientemente un estudio de marketing con el ranking de las 100 mejores compañías de 2010 a nivel mundial.

Lo primero a reseñar es que entre las 10 primeras compañías sólo Nokia es europea. Las otras 9 son americanas.

En cuanto a las marcas españolas incluidas entre las 100 mejores, solo hay dos:
• Zara en la posición 48
• Banco Santander en la posición 68

Si observamos las empresas de Automoción incluidas en el estudio hay 11 marcas.

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Las 2 primeras se encuentran en las posiciones 11 y 12, tratándose de Toyota y Mercedes respectivamente.

– En total hay 5 marcas Alemanas, 2 Japonesas, 2 de Estados Unidos, 1 de Corea del Sur y 1 Italiana.

Según dice Jan-Christiaan Koenders (vicepresidente del Liderazgo de la Marca BMW):
“BMW considera que, a parte de nuestros productos, la marca es imprescindible para nuestro éxito. Transmite el valor añadido emocional a nuestros consumidores y esto es esencial”.

Para conocer la metodología de este estudio y el informe completo de Interbrand, se puede visitar este link.

En el video que presentamos hoy, se recoge una entrevista con Jez Frampton, presidente ejecutivo de Interbrand. En ella explica este estudio y los resultados obtenidos en 2010.
Cabe resaltar sus comentarios sobre Coca-Cola, la marca que continua un año más en la primera posición del ranking. Dice que esta marca está “obsesionada” con sus clientes, y que entienden perfectamente lo que sus clientes quieren y esperan. También dice que escuchan perfectamente a sus clientes, desarrollando cada vez más su presencia en las redes sociales para estar cerca de ellos.