La marca de automoción Skoda ha lanzada la campaña ¿Para qué quieres un coche? El debate lo iniciaron el pasado 31 de marzo presentando el estudio de Sigma Dos #ParaQueQuieresunCoche. En el mismo se demostraba que para los españoles el coche sigue siendo sinónimo de libertad e independencia.
La presentación de este estudio sirvió fue el inicio de una campaña en la que se abría un debate a través de la web www.paraquequieresuncoche.com y en las redes sociales en el que han participado miles de personas. A continuación se realizaron varias acciones de promoción (street marketing y anuncios de televisión) con objeto de dinamizar el debate y para que los españoles pudieran expresar libremente su opinión.
La respuesta de Skoda a la pregunta es: ¿Para qué quieres un coche si no es para vivirlo? Según Alberto García, Director de Marketing de Skoda, la razón de la elección de este mensaje, , es que resume la motivación real por la que los españoles seguimos deseando tener un coche en el año 2016: «el coche sigue siendo un sinónimo de libertad y de independencia, ese objeto donde todos hemos vivido algunos de los mejores momentos de nuestra vida. Desde el día que tienes un flechazo viendo un coche y decidiendo que quieras que sea tuyo, hasta el día que lo estrenas, el primer arañazo o cuando cantas de camino al trabajo con tus hijos. Momentos inolvidables que forman parte del imaginario colectivo y a los cuales Skoda ha decidido rendir un homenaje».
Para José Miguel Aparicio, Director de Skoda: «si los coches en 2016 son para vivirlos, los consumidores necesitan un coche que se adapte a su modo de vida, que haya sido creado para que ellos sólo se dediquen a vivir, que es lo importante».
Como podemos ver, la marca de automoción checa ha utilizado un enfoque de comunicación muy distinto al que se ve habitualmente en el sector ya que quería plantear una pregunta que está en la calle y conocer los argumentos y opiniones de los españoles sobre la propiedad del coche. Es evidente que para poder realizar un marketing eficaz, escuchar a los consumidores es vital para poder conectar de verdad con ellos.
